Promozioni automatiche: Google prende gli sconti dal tuo sito e li mette negli annunci
Google estrae le offerte dal sito e le mostra negli annunci Search e Performance Max, senza che tu le carichi. Riguarda i negozi con sedi fisiche collegate all'account. Prima del Black Friday conviene decidere se tenerle accese.
Cosa cambia
Google individua le offerte pubblicate sul tuo sito (sconti, codici, saldi) e le aggiunge da solo agli annunci. Funziona sulle campagne Search e Performance Max attive che hanno le sedi collegate (asset di località) e nessuna promozione caricata a mano. Secondo le comunicazioni inviate agli inserzionisti a ottobre, l’opzione parte già attiva.
La pagina di supporto non dice in quali paesi è disponibile. Il modo più veloce per saperlo è guardare nel tuo account se l’impostazione compare (i passaggi sono sotto).
Cosa vuol dire per un ecommerce
Riguarda soprattutto chi ha anche negozi fisici, perché servono le sedi collegate. Un ecommerce solo online, senza asset di località, non rientra.
Il rischio è mostrare un’offerta che non vale più o che non vale per tutti: il codice riservato agli iscritti alla newsletter, i saldi finiti la settimana scorsa, il banner del Black Friday dimenticato online a dicembre. Chi clicca trova un prezzo diverso da quello promesso, e tu paghi un clic che difficilmente diventa un ordine.
C’è anche il margine. Se il ROAS di pareggio l’hai calcolato a prezzo pieno, uno sconto messo in evidenza da Google sposta i conti senza che tu l’abbia deciso.
Cosa fare
- Controlla se le tue campagne Search e Performance Max hanno asset di località. Se no, la novità non ti tocca.
- Se sì, decidi se tenerla. Ha senso solo se le offerte sul sito sono sempre aggiornate e valgono per tutti.
- Per spegnerla: menu Campagne, poi Asset. Nella barra dei filtri apri il menu con i tre puntini e scegli “Asset automatici a livello di account”. Poi di nuovo i tre puntini, “Impostazioni avanzate”, e alla voce “Promozioni automatiche” scegli “Non attivo”.
- Per il Black Friday carica la promozione a mano, con date di inizio e fine. Una promozione manuale attiva esclude anche quella automatica sulla stessa campagna.